La prueba de que el mercado del vino realmente funciona
¿Crecerá el mercado del vino en 2022?
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El mercado del vino lleva algún tiempo en una trayectoria de expansión. Sin embargo, en los últimos años el crecimiento ha sido aún mayor.
De hecho, las cifras de enero a junio de 2021 muestran que el crecimiento general fue de 38,8% en volumen y 44,4% en valor.
Pero el consumo de vino no sólo es alto en Brasil, sino en varios otros países.
Y si quieres saber más sobre este tema ¡estás en el lugar indicado! A continuación, se muestran algunas evidencias que demuestran que el mercado del vino realmente funciona y es prometedor.
1. Ampliación del número de consumidores
En 2010, más de 20 millones de brasileños declararon consumir vino con cierta frecuencia (al menos una vez al mes).
Pero en 2020, esa cifra casi se duplicó y llegó a casi 40 millones.
Durante la pandemia, más personas comenzaron a consumir la bebida. Sin embargo, en 2021, los expertos se dieron cuenta de que esta tendencia de crecimiento continuará.
Esto significa que existen oportunidades de expansión para aquellos que quieran invertir en este mercado en los próximos años.
2. Aumento del interés por los vinos veganos
Las búsquedas de productos veganos y orgánicos también están en constante crecimiento.
El mercado del vino no es diferente, pues la preocupación por el origen de los productos consumidos ya ha llegado a este sector.
Según una consultora británica, Inteligencia del vino, la búsqueda de vinos veganos aumentará.
Esto significa que las empresas que ya trabajan en este mercado o pretenden ingresar en él deben estar atentas a esta tendencia.
De hecho, ya existen marcas de vinos totalmente veganos, como Miolo Wine Group, que además de vino, comercializa espumosos veganos.
3. Venta de vino online
Durante la pandemia, las ventas de vino online crecieron un 40%.
Para evitar salir de casa, muchos consumidores comenzaron a comprar en línea.
Por esta razón, la venta de bebidas y alimentos online se disparó durante la cuarentena.
Las empresas notaron una tendencia de compras por parte de nuevos clientes durante este período.
Las ventas online, incluso cuando termine la pandemia, seguirán creciendo, no sólo en el mercado del vino.
Después de todo, la gente se ha acostumbrado a la comodidad de las compras en línea. Es más fácil comparar precios, calidad del producto y más.
Esto significa que las empresas que aún no cuentan con una plataforma de comercio electrónico pueden perder gran parte de su público objetivo en los próximos años si no se adaptan a la nueva realidad.
4. Nativos digitales
Los brasileños dependen cada vez más de las redes sociales.
Y muchas personas utilizan los medios digitales para informarse sobre las marcas y la calidad de los vinos que se venden online.
Es importante mencionar que la popularidad del comercio electrónico de vinos ya era alta hace unos años.
Sin embargo, actualmente, más del 25% de consumidores utilizan canales virtuales para adquirir la bebida.
Esto se puede comprobar en la presencia virtual de las empresas del sector, que ya invierten cada vez más en marketing de contenidos para ganar clientes.
5. Brasil es el segundo mayor consumidor de vino de América Latina
Brasil aparece como el segundo mayor consumidor de vinos en América Latina.
De hecho, el país incluso aparece por delante de Chile, que se encuentra entre los mayores productores del mundo. Por ahora, Brasil ocupa el segundo lugar, detrás de Argentina.
Y esta es una de las razones por las que hay empresas que invierten en la producción nacional de la bebida.
El vino tinto es el favorito entre los brasileños, con 55% de preferencia.
6. El enoturismo podría aumentar en Brasil
El enoturismo es un tipo de viaje centrado en el enoturismo, que incluye visitas a bodegas y demostraciones de cómo se produce la bebida.
Antes de los impactos de la pandemia, el enoturismo crecía entre 10% y 15% por año.
Cuando pensamos en viajes como este, es normal que automáticamente pensemos en países como Chile, Italia y Francia, ¿verdad? De hecho, estos países son importantes productores de la bebida. ¡Pero Brasil también es famoso por el enoturismo!
7. Novedades en el mercado
Los brasileños siempre están muy abiertos a las tendencias y novedades del mercado.
A la gente le gusta la novedad y la innovación. Y en el sector del vino las empresas saben muy bien cómo hacerlo.
La mayoría de los consumidores están dispuestos a explorar cosas nuevas en este mercado.
8. Fortalecimiento del comercio minorista
Los minoristas están atentos a las principales preferencias de los consumidores respecto al consumo de vino.
Esto se puede observar no sólo en los grandes almacenes, sino también en las grandes cadenas de supermercados.
A pesar del aumento de las ventas online, muchas personas prefieren acudir personalmente al lugar, para ver las opciones disponibles y hacer preguntas al vendedor.
Hoy en día, en los grandes mercados es posible encontrar zonas dedicadas al vino.
Por lo tanto, quien quiera invertir en la venta de vino debe tener en cuenta que las grandes cadenas de supermercados también son muy buscadas por los clientes, especialmente por aquellos que quieren consumir la bebida en casa.
¿Qué esperar del mercado del vino en Brasil en 2022?
En 2022 llegarán nuevas etiquetas. Además, los envases tipo bag-in-box y las latas se volverán más populares.
Las empresas y los expertos del sector ya analizan las principales tendencias y retos para 2022.
Uno de ellos, como decíamos, Es la bolsa en caja, cajas que conservan el vino al vacío después de abrirlo para su consumo.
Esta tendencia traerá más practicidad tanto para el consumo doméstico como para algunos restaurantes.
Para que este mercado siga creciendo, las empresas deben profundizar sus estrategias de marketing y observar las acciones de algunas empresas en el exterior que trabajan en este sector.
La trayectoria de crecimiento debería continuar en 2022. Sin embargo, la expansión se producirá a un ritmo ligeramente más lento.
Una de las razones de esto es la recesión económica, lo que reduce el poder adquisitivo de los brasileños.
Conclusión
Ahora ya conoces algunas de las razones que demuestran lo bien que funciona realmente el mercado del vino.
De hecho, a pesar del crecimiento más lento, las expectativas respecto a este sector son optimistas.
Por ello, varias empresas invierten cada vez más en producción, ventas, marketing y fidelización de clientes.
